BLOG
Memo
SNS広告はそのままだとOrganic Socialで計測される
SNS広告をURLパラメータなしで運用すると、GA4側では「Organic Social」というデフォルトチャネルで計測されてしまいます。有料広告だとわかるように「Paid Social」として計測するには、適切なURLパラメータを付与する必要があります。
Paid Socialで計測するためのURLパラメータ
2026年11月時点のGoogleアナリティクスヘルプ「デフォルト チャネル グループ」では、GA4のデフォルトチャネルグループのうち「有料ソーシャル」は以下の条件で定義されています。
- 参照元: ソーシャルサイトの正規表現リストに一致
- かつ メディア: 正規表現
^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$に一致
つまり、参照元がソーシャルサイトであり、かつメディア（utm_medium）が次の正規表現に一致すれば、Paid Socialとして計測されます。
- cpを含む文字列
- ppcで始まる文字列
- retargetingで始まる文字列
- paidで始まる文字列
例にすると、こんな形になります。
ppc_insta→ 一致しますretargeting_meta→ 一致しますtcpm→ 一致します（"cp"を含むため）paid_insta→ 一致します（"paid"で始まり、その後に任意の文字が続くため）
上記のようにutm_mediumを指定すると、GA4のデフォルトチャネルでPaid Socialとして計測されるようになります。
Instagram運用時、当社では指定がない場合は基本的に次のようなURLパラメータを使用しています。
utm_source=Instagram&utm_medium=paid_{{placement}}&utm_campaign=任意&utm_content={{ad.name}}&utm_id={{ad.id}}